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          戶外廣告:該去污名化
          作者:admin 發(fā)布日期:2018/9/10 關(guān)注次數(shù): 二維碼分享

          戶外廣告是廣告業(yè)的重要組成部分,也是消費者身邊分布廣泛、最接地氣的廣告形式之一。但是,按照城市發(fā)展及規(guī)劃升級的需要,受互聯(lián)網(wǎng)廣告等各形式媒體大量搶奪廣告份額的影響,戶外廣告近期的發(fā)展遭遇了一定挑戰(zhàn)。

          咸寧戶外廣告

          值此之際,2018中國戶外廣告論壇在秦皇島隆重召開。借此機會,《現(xiàn)代廣告》特別專訪了中國廣協(xié)會長張國華,請他就戶外廣告的現(xiàn)狀、形勢與發(fā)展談?wù)効捶ā?

          第一,戶外廣告的體量在不斷增加。
          據(jù)有關(guān)機構(gòu)統(tǒng)計,2018年上半年,戶外廣告的刊例花費是761億元,同比增長8%。其中,戶外視頻廣告的數(shù)值達到了388億元;地鐵廣告數(shù)額達到了191億元,同比增長31%。

          第二,戶外廣告中的新技術(shù)、數(shù)字化應(yīng)用正在逐漸擴大。

          以前,戶外廣告行業(yè)是“一問三不知”,即不知道有多少人看,不知道受眾人群的精準(zhǔn)屬性,不知道最終的轉(zhuǎn)化效果。但隨著技術(shù)的進步,戶外廣告的數(shù)字化使得這些問題逐漸得到了相應(yīng)解決。比如利用探針技術(shù),戶外廣告代理商可以實時判斷廣告牌前的人群流量及人群對廣告內(nèi)容的關(guān)注度。

          咸寧戶外廣告設(shè)計

          第三,戶外廣告不再單打獨斗。

          單一媒體的營銷效果已經(jīng)不再是廣告主的最佳選擇。可以看到,在電視、廣播,特別是互聯(lián)網(wǎng)之外,戶外廣告可以強化廣告效果。特別是在一些特定城市的特定的環(huán)境,面對特定人群時,這種跨屏的、矩陣式的傳播對產(chǎn)品的傳播效果會更好。

          第四,戶外廣告設(shè)備的先進性大幅度提升。

          全國、全世界每年都有很多廣告設(shè)備展覽,很大一部分參展的都是戶外廣告設(shè)備。其中涉及LED技術(shù)、互動屏技術(shù)、交互技術(shù)等等,多種多樣。此外,行業(yè)對AR/VR、3D等前沿技術(shù)的嘗試,也為戶外廣告未來的新形式奠定了基礎(chǔ),創(chuàng)造了條件。

          咸寧戶外廣告安裝

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